Coca-Cola ha lanzado su nueva campaña de anuncios navideños, utilizando nuevamente la Inteligencia Artificial generativa para reimaginar sus clásicos comerciales de caravanas. Sin embargo, esta decisión llega tras una fuerte reacción negativa el año pasado y, según reportes, con un resultado visual aún más «discordante» y anticuado, a pesar de las rápidas mejoras en la tecnología de IA.
Diseño Inconsistente y Movimiento Antinatural
El comercial de este año, titulado «Holidays Are Coming», intenta evitar los problemas del año pasado de generar humanos realistas y en su lugar presenta un elenco de varias criaturas, incluyendo osos polares, un panda y un perezoso. No obstante, el resultado muestra una falta de consistencia en el estilo, alternando entre un intento de realismo y un aspecto de juguete de «ojos saltones». Las criaturas se mueven de forma poco natural, pareciendo imágenes planas animadas descuidadamente en lugar de modelos 3D bien manipulados.
La única mejora notable es que, a diferencia de los anuncios de 2024, las ruedas de los icónicos camiones de Coca-Cola finalmente giran de manera constante en lugar de deslizarse estáticamente. Para esta campaña, Coca-Cola se asoció con los estudios de IA Silverside y Secret Level, los mismos que participaron en los anuncios del año pasado.
Reducción de costos y tiempo de producción
Aunque Coca-Cola se negó a comentar sobre el costo exacto de la nueva campaña, el director de marketing, Manolo Arroyo, defendió la estrategia al afirmar que el proceso de IA fue más barato y rápido de producir en comparación con la producción tradicional.
«Antes, cuando estábamos haciendo el rodaje y todos los procesos estándar para un proyecto, comenzábamos con un año de anticipación. Ahora, puedes hacerlo en alrededor de un mes», dijo Arroyo a The Wall Street Journal.
Aproximadamente 100 personas estuvieron involucradas en el proyecto, una cifra comparable a las producciones antiguas sin IA. Sin embargo, esto incluyó a cinco «especialistas en IA» de Silverside que contribuyeron impulsando y refinando más de 70,000 videoclips de IA. El uso continuo de la IA por parte de Coca-Cola se produce en un momento de creciente preocupación sobre cómo estas herramientas afectarán las oportunidades de empleo para los profesionales creativos.
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Fuente: theverge
